Neuromarketing.
Textos sobre qué es el neuromarketing y cuáles son sus objetivos.
Neuromarketing – Whats it all about – March 2007
Blakeslee NYT 04 _If You Have a ‘Buy Button’ in Your Brain, What Pushes It
Neuromarketing- inside consumers mind
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El neuromarketing consiste en una aplicación de la neurociencia al marketing basada en la observación y la medición de la respuesta física y sensorial del ser humano ante unos estímulos específicos. En otras palabras, esta técnica estudia los efectos que un producto, una marca o una estrategia de comunicación tiene en el cerebro del consumidor con el propósito de predecir el comportamiento del mismo.
Ya habíamos visto durante este módulo las diversas aplicaciones de las neurociencias, como en el neuromarketing, ya que solemos pensar que la publicidad no nos afecta, cuando lo cierto es que está más que demostrado que la inmensa mayoría de las decisiones de compra están condicionadas por nuestro subconsciente.
Retomando la lectura de neurociencia, nuevamente volvemos a acercarnos al estudio de la relación entre los procesos cognitivos, el comportamiento y desarrollo social.
Que mejor manera de ejemplificar este hecho que con el neuromarketing; la utilización de estrategias de venta, apuntar a tendencias, utilizar el status social, entregarle al ser humano lo que desea en una imagen, una frase, un aroma, todo esto esta relacionado con la conducta social del consumidor. El neuromarketing estudia los pilares de este comportamiento (respuestas neuronales, ritmo cardiaco, estímulos…) para brindarnos ese algo que se aleja de nuestras necesidades y nos acerca al consumismo.